Ответ 1
Я думаю, что это сработает, но более распространенный способ добавления настраиваемого атрибута выглядит следующим образом:
<div id="elem1" data-customVariable="foo"
И затем
document.getElementById('elem1').setAttribute("data-customVariable", "bar");
Или, если более старый браузер захлопнется на setAttribute
document.getElementById('elem1')["data-customVariable"] ="bar";
ИЗМЕНИТЬ
Спасибо pimvdb за то, что вы также можете сделать
document.getElementById('elem1').dataset.customVariable ="bar";
Просто отметьте, что вам нужно будет посмотреть, как вы это называете - корпус верблюда может выбросить его. Вы захотите
<div id="elem1" data-custom-variable="xxx"></div>