Ответ 1
Когда поисковые системы пытаются определить, какой контент они должны использовать для фрагмента, показанного в результатах поиска, они смотрят на две вещи:
- Мета-тег описания
- Содержимое на странице
Поскольку цель поисковых систем состоит в том, чтобы показать фрагмент, который является настолько информативным и полезным для поисковиков, насколько это возможно, поисковые системы сначала оценивают тег метаописания, пытаясь определить, насколько релевантно это описание для ключевых слов (поиск термины), используемые поисковым устройством в его запросе. Очень очевидным признаком значимости является наличие любого из этих ключевых слов в теге метаописания. Если мета-описание отсутствует или определено, что оно не имеет отношения к выполняемому запросу, поисковые системы будут пытаться вытащить контент со страницы и использовать его в качестве фрагмента для результатов поиска. Это поведение справедливо для нескольких поисковых систем, таких как Bing (и по расширению для Yahoo!, результаты поиска которых приведены в действие Bing), Ask.com и т.д.
Хорошо, теперь давайте посмотрим на результаты поиска Google для запроса "переполнение стека":
Переполнение стека
Независимый от языка совлокальный редактируемый сайт вопросов и ответов для программистов.
stackoverflow.com
Как мы видим, фрагмент содержит следующий текст: "Независимый от языка совлокальный редактируемый вопрос и сайт ответов для программистов". Удивительно, но эта строка текста не отображается ни в мета-описании (которое фактически отсутствует на странице), так и в содержании главной страницы. Откуда взялась эта строка текста?
Здесь ответ: Google и AOL оценивают третий источник информации для определения фрагмента результатов поиска на странице: каталог DMOZ. DMOZ - это каталог открытого контента, который включает ссылки на миллионы веб-сайтов, организованных по категориям. Позвольте сделать поиск на DMOZ:
- Переполнение стека - независимый от языка совлокальный редактируемый сайт вопросов и ответов для программистов.
Как мы видим, Qaru указан на DMOZ, а его описание используется Google и AOL для заполнения фрагмента.
Если мы попробуем тот же поиск Yahoo! (или Bing), это то, что мы получаем:
Переполнение стека
Переполнение стека. Вопросов; Ключевые слова; Пользователи; Жетоны; Без ответа. Задавать вопрос. Вверх Вопросы активны 171 месяц с горячей неделей
Поскольку тег метаописания отсутствует на домашней странице и потому, что Yahoo! не использует каталог DMOZ в качестве дополнительного источника информации, единственное, что Yahoo! ушел, чтобы вытащить контент со страницы с плохими результатами.
Вместо того, чтобы обвинять Yahoo!, однако, ошибка не включала в себя тег метаописания на их домашней странице, что позволило бы им иметь больше контроля над тем, что отображается в результатах поиска. Помните, что фрагмент имеет большое влияние на скорость кликов (CTR), которая представляет собой процент пользователей, которые нажимали ссылку "Переполнение стека" со страницы результатов поиска. Здравый смысл говорит, что для кого-то более вероятно щелкнуть по описательному фрагменту, чем щелкнуть по фрагменту, который читает "Переполнение стека". Вопросы, теги, пользователи, значки, без ответа.
Наконец, что касается дополнительных ссылок, и, как отметил Дэвид Доорвар, эти ссылки автоматически генерируются Google и единственным элементом управления, который веб-мастер имеет над ними, является решение, хочет ли он заблокировать их или нет. Есть несколько факторов, которые Google учитывает при определении того, заслуживает ли ваш сайт получение дополнительных ссылок: структура ссылок/архитектура сайта вашего сайта, количество входящих ссылок на целевые страницы, привязка текста этих ссылок, трафик, поступающий из результатов поиска Google, напрямую ваши целевые страницы и т.д.